Archive pour marques

Vogue riche d’informations

Posted in marques et media, webmarketing, mode et luxe with tags , , , , , , , on octobre 30, 2012 by vanillecaramel

magazine vogueVous êtes passionnés de mode ou professionnels de ce secteur d’activité. Savez-vous que vous pouvez consulter une mine d’infos sur les tendances de la mode et du luxe. Vogue, le célèbre magazine américain, a mis ses archives en ligne : près de 2800 magazines ! Soit 400 000 pages.
Le site, riche de créations, devrait permettre également, selon certains professionnels, de participer à l’émulation des créatifs de demain.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site www.vogue.com

Le luxe entre sur facebook avec Burberry

Posted in évènements, webmarketing, mode et luxe with tags , , , , , , , , , , , , , , , , , , , on septembre 4, 2012 by vanillecaramel

Plus de deux millions de fans sur Facebook pour Burberry, cela laisse songeur quant à sa notoriété. Depuis plusieurs années, la marque affirme un vrai intérêt pour les réseaux sociaux et les technologies d’aujourd’hui. Résultat ? Une plus grande proximité de la marque avec ses fans. Des contenus spécifiques multimédia leur sont adressés : informations sur les nouvelles collections, les événements de la marques, les rencontres avec les créateurs, les nouvelles campagnes… Christophe Bailey, directeur général de la création les invites même à une cession de questions/réponses en ligne. Vous voulez voir par vous même, alors rendez-vous sur le site.

Le community management, la carte à jouer !

Posted in marques et media, webmarketing, mode et luxe with tags , , , , , , , on septembre 4, 2012 by vanillecaramel

La conférence Fashion and Luxury on the web (FLOW) qui s’adresse aux professionnels du secteur s’est organisée autour de trois thèmes forts : le e-commerce, les relations entre les marques et les blogs, mais aussi les outils indispensables à l’élaboration d’une stratégie efficace par rapport aux réseaux sociaux.
Facebook, Ebuzzing, Dailymotion étaient, bien entendu, dans le débat. Développer des outils de « community management » est dans l’actualité des marques. Un internaute consacre jusqu’à cinq fois pus de temps à naviguer sur les réseaux sociaux que sur les médias traditionnels. A méditer.

Un label « Origine France garantie »

Posted in consommation, marques et media with tags , , , , , , , , , , , , , , , , , on décembre 11, 2011 by vanillecaramel

La french touch revendique son savoir-faire haut et fort. Elle compte depuis peu un label de qualité qui devrait développer les ventes au-delà de ses frontières. La société Orphée Longchamp, qui emploie 130 personnes dans la confection de costumes de marque Smuggler, est, depuis fin novembre 2011, le premier fabricant textile français à avoir obtenu le label Origine France garantie.
Sans nul doute, ce label devrait concerner prochainement d’autres marques de la mode, du luxe, du design ou encore de l’art de la table.

InstantLuxe.com, le site de référence

Posted in consommation, webmarketing, mode et luxe with tags , , , , , , on janvier 31, 2011 by vanillecaramel

Le site est né en 2009 dans l’objectif de lutter activement contre la contrefaçon et d’offrir une plate-forme sécurisée aux acheteurs et vendeurs des produits de luxe de seconde main. Aujourd’hui, c’est un véritable succès. Et c’est avec un nouveau look, que cette plateforme cherche encore à monter en gamme. Au menu cinq rubriques permettent d’aller à l’essentiel et de gagner du temps en faisant son marché : catalogue, ventes thématiques, place du marché, marques et vendre.
C’est bientôt Noël, alors pour tous les amateurs de joaillerie, rendez-vous du 26 au 28 novembre pour une vente à laquelle les plus prestigieuses maisons seront représentées, de Chanel à Boucheron, en passant par Van Cleef & Arpels.

Ralph Lauren web store : 10 ans déjà !

Posted in évènements, webmarketing, mode et luxe with tags , , , , , , , , , , , , , on novembre 18, 2010 by vanillecaramel

Pour fêter les dix ans de son web store, la célèbre marque américaine a créé l’évènement à New York et à Londres. La technologie du mapping a permis de transformer la façade des magasins de Bond Street en véritable écran de projection 4D. Sur grand écran, les modèles et les parfums de la marque ont été présentés pour finir sur une apparition virtuelle de Ralph Lauren saluant le public.
L’expérience a été également lancée à New York sur les deux magasins de la marque. Effets spéciaux garantis et innovation marketing à l’honneur.
A découvrir sur le site : www.ralphlauren.com

Vendre du luxe sur internet, pourquoi pas ?

Posted in webmarketing, mode et luxe with tags , , , , , , , , , , , , on septembre 3, 2010 by vanillecaramel

Eureka. Les professionnels de la mode et du luxe l’ont bien compris : Internet est un vrai canal de distribution qu’il ne faut pas négliger. Les informations sur les marques et les produits y circulent très vite. Les internautes, plus avertis y font leur marché de plus en plus. Pour les séduire, les responsables marketing devront jouer à fond la carte de la créativité s’ils souhaitent capter leur attention. Au-delà de la segmentation, l’internaute devient un consommateur unique à conquérir et à suivre au fil des pages consultées. Un vrai challenge, non ?

Agnès B : « Défendre le savoir-faire français »

Posted in Ils l'ont dit... with tags , , , , , , , , , , on avril 11, 2010 by vanillecaramel

Agnès B est le premier donneur d’ordre français dans la mode. Selon sa présidente, Agnès Troublé « Les maisons de luxe qui gagnent beaucoup d’argent doivent elles aussi produire plus en France. Je leur lance un appel, la responsabilité collective de défendre le savoir-faire français leur incombe. Force est de constater que nos partenaires disparaissent les uns après les autres et avec eux, leur savoir-faire. Certaines marques font faire des prototypes par des ateliers français et n’hésitent pas à confier ensuite la production à l’étranger », dénonce, Agnès B, la créatrice. A long terme, n’est-ce pas la qualité et la renommée d’une marque qui peuvent en pâtir ? Qu’en pensez-vous ?

Gucci : l’héritage du savoir-faire mis en lumière

Posted in marques et media with tags , , , , , , , , , on mars 26, 2010 by vanillecaramel

« Gucci est une société qui peut se référer légitimement à son héritage. L’essentiel n’est pas de présenter notre histoire ou nos origines comme une sorte de nostalgie, mais véritablement comme quelque chose qui est très vivant aujourd’hui dans l’ensemble de nos produits et qui continue à nous définir » déclare Patrizio di Marco, président et PDG de Gucci. La nouvelle campagne du pub rend hommage à la marque, à sa naissance à Florence en 1921 et au talent de son créateur Foto Locchi. Dans le même temps que le défilé prêt-à-porter automne-hiver 2010-2011.
A découvrir sur le site www.gucci.com

Facebook et Twitter, indicateurs de la renommée des marques

Posted in marques et media with tags , , , , , , , , , , , , , , on février 23, 2010 by vanillecaramel

Le_nouveau_Facebook_pour_mobile__Facebook_zeroEn quelques mois, Facebook ou Twitter sont devenus d’excellents indicateurs de la bonne santé des marques pour les professionnels : la renommée des marques, y compris des grandes marques de luxe, s’y inscrit au même titre que celle de l’acteur lambda. C’est ce que met en lumière la société californienne, Stylophane, qui vient de dévoiler le top ten des marques qui comptent le plus de « fans » dans le monde. Bien entendu, par leur public encore très jeune, les griffes de sport arrivent en tête avec Adidas et Nike, mais d’autres marques comme Burberry, Ray-Ban, Chanel ne sont pas loin affichant fièrement près de 800 000 addicts. L’influence grandissante des réseaux sociaux au sein de ces secteurs… et de la nécessité de les prendre en compte n’est donc pas du luxe dans une économie de marchés qui se cherche encore.

Burberry défile en 3D sur la toile

Posted in webmarketing, mode et luxe with tags , , , , , , , , , , on février 23, 2010 by vanillecaramel

Les temps changent. On n’y peut rien et c’est tant mieux…
Les marques deviennent moins frileuses et communiquent via les nouvelles technologies numériques : aujourd’hui, 23 février 2010, c’est au tour de Burberry de se distinguer par la retransmission de son défilé en 3D et en direct de la Fashion Week de Londres, lors de projections privées organisées simultanément à New York, Paris, Dubaï, Tokyo et Los Angeles. La marque anglaise poursuit sa route avec la collection Burberry Prorsum femme en vente sur le site Burberry.com. Et pour célébrer ce lancement online, les surfeurs les plus avertis pourront accéder à sa robe dorée, portée par Emma Watson au défilé Burberry en septembre dernier et qui est présentée en édition limitée. Une petite vidéo montre cette robe sous tous ses angles. Les chaussures portées par Emma Watson seront aussi vendues en édition limitée sur le site.

Au-delà du défilé, pourquoi ne pas créer un webzine de la mode ?

Posted in webmarketing, mode et luxe with tags , , , , , , , , , , on février 11, 2010 by vanillecaramel

L’année 2010 fait la part belle aux nouvelles technologies qui permettent aux internautes d’assister en direct à des défilés de mode. A l’instar de Burberry Prorsum, Chanel, Viktor & Rolf, le site de Prada tisse sa toile et se distingue en proposant de visionner des défilés en quasi direct sur le net. Mais pas seulement. Qui dit accès libre à ces sacrés saintes messes de la mode, dit aussi démocratisation et développement du rayonnement de la marque dans le monde. Les mentalités changent, le business s’accélère au rythme des quelques clics entre les marques et les consommateurs. C’est pourquoi, sur les sites au-delà des images sublimés des produits, des pages éditorialisées font leur apparition : actualités et évènements sur la marque et sur les nouvelles collections, présentation des coulisses de fabrication, nouvelle campagne de communication mise en scène par le film sublime de Yang Fudong…
Les sociétés de luxe seraient-elles prêtes à franchir le pas en proposant un webzine à l’effigie de leurs marques ?

Aller sur la toile… Ou pas….

Posted in consommation with tags , , , , , , , , , , on janvier 28, 2010 by vanillecaramel

Même si certaines marques de la mode et du luxe ont encore peur de se positionner sur la toile et de perdre le contrôle de leur image, d’autres ont déjà franchi le pas. Pourquoi l’ont-elles fait ? Internet demande des expertises nouvelles ainsi que des investissements importants.
Savoir bien s’entourer et bien comprendre l’enjeu stratégique d’une présence remarquée et remarquable surla toile est une des conditions de la réussite. Apprendre à maîtriser les éventuels risques liés à une distribution de masse indispensable. Le site venteprivee.com l’a bien compris et propose à de nombreuses marques de la mode et du luxe une  solution fiable et sécurisée. Accessible uniquement sur invitation , le site est conçu de façon à ce que les marques présentes ne peuvent être identifiées par les moteurs de recherche, ce qui assure un meilleur contrôle de leur image.
Par ailleurs, ce site a su répondre aux besoins des marques en mettant en place un réseau de distribution. Fruit d’une réflexion sur l’informatique, la logistique, le service après-vente, la formation des intervenants. Mais aussi un système de stock géré indépendant. Ce dispositif ingénieux a permis à ce  site  de recevoir le prix « Favor’i des internautes » décerné par la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) qui récompense les sites marchands préférés des internautes et les meilleures pratiques du secteur.

Le marketing épinglé

Posted in kiosque with tags , , , , on janvier 17, 2010 by vanillecaramel

Mode et Internet Bertrand JouvenotBertrand Jouvenot, marketeur de renom, démarre sa carrière en 1997 au Club-Internet où il lance l’un des premiers espaces shopping on-line avec www.mode-et internet.com. Il nous invite dans son ouvrage  Le marketing épinglé à découvrir les spécificités du secteur de la mode. Son étude fait le point sur le marketing d’aujourd’hui, et sonne le glas du marketing classique. Comment en effet gérer le paradoxe existant entre la sacralisation et la profanation des marques, créé par Internet ? Analyser les nouveaux enjeux stratégiques que ce nouveau mode de communication impose aux marques de mode et anticiper les mutations à venir dans ce secteur sont indispensables à tous les professionnels de la mode, du luxe. Les innovations sont immenses, mais sur quoi miser.

How to : Viral Market

Posted in kiosque with tags , , , , on janvier 17, 2010 by vanillecaramel

How to: viral market ? Marketing Sherpa ToolkitCet ouvrage définit précisément ce qu’est le marketing viral et montre combien il est difficile de l’appréhender et de le mettre en oeuvre afin de créer du buzz au service d’une marque ou d’un évènement. C’est donc une référence pour tous les spécialistes du marketing qui développent des stratégies nouvelles de communication.
Editions Marketing Sherpa.

Le défilé de mode

Posted in kiosque with tags , , , , , , , on janvier 16, 2010 by vanillecaramel

Cet ouvrage de référence retrace l’histoire du défilé de la fin du XIXe siècle à nos jours à travers des analyses, des récits et des témoignages. Représentations littéraires, histoire des premières  « marcheuses professionnelles » devenues top models, évolution du métier de photographe, le défilé de mode affirme au fil des pages ses enjeux stratégiques et économiques. Ceux qui font la mode et les défilés, mais aussi des témoins privilégiés, des historiens et  des chercheurs prennent la parole, expliquent, analysent cette nouvelle façon de communiquer pour les marques. Sont également mis en lumière le métier de mannequin, et d’autres arts comme le cinéma, le son, la communication,  la photographie autour du défilé. Merci Showtime.

Les nouveaux enjeux de la blogosphère

Posted in webmarketing, mode et luxe with tags , , , , , , , on décembre 11, 2009 by vanillecaramel

Parmi les techniques du webmarketing, une place doit être faite à la gestion des réseaux sociaux. Vous ne le savez peut-être pas mais sur le Net, 80 % de l’information produite sur votre marque vous échappe. Alors que les blogs et les réseaux sociaux s’imposent comme des relais d’influence en dehors des règles d’usage. Les marques de Luxe tentent alors de se positionner et de maîtriser leur image en les apprivoisant.

Le webmarketing, de quoi s’agit ?

Posted in marques et media, webmarketing, mode et luxe with tags , , , , , , , , , , , , , , , , on décembre 8, 2009 by vanillecaramel

L’analyse du processus d’achat est une étape clé dans la conception d’une stratégie de webmarketing. En fonction du secteur d’activité, de la taille des entreprises clientes, de la spécificité des produits ou services commercialisés, les leviers d’actions à utiliser seront différents. Par webmarketing ou cybermarketing ou e-marketing, on entend l’utilisation des techniques marketing à destination d’internet. En quelques années, il est devenu une activité à part entière et fait partie des vecteurs de communication d’un plan marketing opérationnel. Constitué de quatre activités, le webmarketing repose sur la notion d’utilisateurs et de trafic. Dans le Papillon Digital, Raphaël Richard, un pionnier du webmarketing, classe les activités liées au webmarketing en quatre catégories:

1. le webmarketing stratégique

2. la création de trafic

3. l’analyse de performance

4. la fidélisation

Le marché du webmarketing BtoC comporte une multitude d’acteurs et génère donc un trafic intense qu’il faut régulièrement mesurer.

e-acheteuse Comment consomme l’internaute
lambda ?
Plutôt impulsif, il est seul à décider de son acte d’achat (enfin le plus souvent) et donc son achat s’effectue souvent rapidement même si de son ordinateur, il accède à une foule d’informations sur le sujet. Définition du besoin et recherche concurrentielle sont souvent de rigueur avant d’aboutir à un achat.