Archive pour luxe

Le luxe entre sur facebook avec Burberry

Posted in évènements, webmarketing, mode et luxe with tags , , , , , , , , , , , , , , , , , , , on septembre 4, 2012 by vanillecaramel

Plus de deux millions de fans sur Facebook pour Burberry, cela laisse songeur quant à sa notoriété. Depuis plusieurs années, la marque affirme un vrai intérêt pour les réseaux sociaux et les technologies d’aujourd’hui. Résultat ? Une plus grande proximité de la marque avec ses fans. Des contenus spécifiques multimédia leur sont adressés : informations sur les nouvelles collections, les événements de la marques, les rencontres avec les créateurs, les nouvelles campagnes… Christophe Bailey, directeur général de la création les invites même à une cession de questions/réponses en ligne. Vous voulez voir par vous même, alors rendez-vous sur le site.

Le 26 Place Vendome by Boucheron

Posted in évènements, marques et media, webmarketing, mode et luxe with tags , , , , , , , , , , on décembre 11, 2011 by vanillecaramel

C’est une première pour une maison de joaillerie de s’approprier les réseaux sociaux afin d’aiguiller sa clientèle sur un site dédié. Les internautes se rendent sur Facebook, Twitter ou Youtube et retrouvent leurs profils aux couleurs de la maison. Au-delà d’un parcours initiatique sur la marque, le savoir-faire renommé de Boucheron y est dévoilé à travers trois lignes : Ava, Quatre et Reflet. Une façon de faire redécouvrir le 26 Place Vendôme à l’occasion des fêtes de fin d’année.
Pour prendre rendez-vous en boutique ou encore acheter en ligne. Pour en savoir plus :une petite visite virtuelle s’impose au 26-place-vendome.boucheron.com

InstantLuxe.com, le site de référence

Posted in consommation, webmarketing, mode et luxe with tags , , , , , , on janvier 31, 2011 by vanillecaramel

Le site est né en 2009 dans l’objectif de lutter activement contre la contrefaçon et d’offrir une plate-forme sécurisée aux acheteurs et vendeurs des produits de luxe de seconde main. Aujourd’hui, c’est un véritable succès. Et c’est avec un nouveau look, que cette plateforme cherche encore à monter en gamme. Au menu cinq rubriques permettent d’aller à l’essentiel et de gagner du temps en faisant son marché : catalogue, ventes thématiques, place du marché, marques et vendre.
C’est bientôt Noël, alors pour tous les amateurs de joaillerie, rendez-vous du 26 au 28 novembre pour une vente à laquelle les plus prestigieuses maisons seront représentées, de Chanel à Boucheron, en passant par Van Cleef & Arpels.

Les exportations à l’heure suisse

Posted in consommation, marques et media with tags , , , , , , , , , , on janvier 31, 2011 by vanillecaramel

Bien des industries dans le monde en palissent de jalousie et aimeraient bien en faire autant. La sortie de crise est-elle enfin là ? Si on en croit l’industrie horlogère suisse, oui. Et ce n’est que le début. Avec près de 13 milliards d’euros de chiffre d’affaires et une augmentation de 30 % en 2010, ses exportations ne passent pas inaperçues. Les Suisses ont-ils trouvé une nouvelle recette en dehors de celles très convoitées sur le chocolat ? Les suppositions vont bon train… En fait, il s’avère que l’on ne découvre pas la Suisse seulement pour son fromage et son chocolat. Le savoir-faire horloger attire de nouvelles clientèles. Et pas des moindres. « La clientèle chinoise a connu une forte accélération à partir du printemps 2010 », précise Patrice Cremers, responsable de la boutique Patek Philippe, rue du Rhône à Genève. Selon Sylvaine Auroux, responsable du marché suisse et italien chez Piaget, « les touristes chinois représentent les trois quarts de l’essor de nos points de vente helvétiques ». Le marché asiatique est très porteur et la Chine ouvre la danse. Elle serait d’après le cabinet d’audit KPMG, le deuxième marché au monde pour le luxe, juste après le Japon.

Essayage virtuel au bout des doigts

Posted in consommation, webmarketing, mode et luxe with tags , , , , , , , , , , , , on novembre 18, 2010 by vanillecaramel

L’essayage virtuel se développe sur la toile. Boucheron qui ne manque pas d’audace a bien compris l’intérêt de ces technologies pour ses clientes et passionnées de ses créations. En quelques clics, il leur propose de vivre une expérience digitale incroyable qui leur permet de choisir bague au doigt et montre au poignet. Un ordinateur muni d’une webcam suffit. Une fois l’application téléchargée, l’écran devient un miroir magique qui réfléchit celui ou celle qui se trouve face à lui. L’essayage peut commencer : il suffit de choisir un produit, de cliquer et il apparaît sur votre doigt ou à votre poignet. En un clic, une photo peut être prise et envoyée. MyBoucheron.com est la première application de réalité augmentée dans l’univers de la joaillerie offrant le plaisir d’essayer chez soi deux produits à la fois. Sans nul doute que la marque sera rapidement imitée.

Salon International de l’Horlogerie de Prestige

Posted in évènements with tags , , , , on octobre 16, 2010 by vanillecaramel

Du 26/11/2010 au 28/11/2010, Le Carrousel du Louvre ouvre ses portes aux nouvelles collections de l’horlogerie de Prestige.
Site Web : http://www.bellesmontres.fr

Vive 2012 !

Posted in Ils l'ont dit... with tags , , , , on octobre 15, 2010 by vanillecaramel

« La crise est finie pour le marché du luxe, du moins pour la plupart de ses principaux acteurs » (dont Hugo Boss), a déclaré Claus-Dietrich Lahrs, le patron du groupe allemand de prêt-à-porter Hugo Boss lors d’une conférence donnée à la Frankfurt School of Finance à Francfort. Après un déclin de 8 % en 2009, « la pire année jamais connue pour le secteur, le marché mondial du luxe devrait rebondir plus vite que prévu cette année et la croissance devrait se poursuivre à un rythme soutenu jusqu’en 2012. »

Le salon mondial de l’horlogerie et de la bijouterie

Posted in évènements with tags , , , , , , on octobre 15, 2010 by vanillecaramel

Du 24/03/2011 au 31/03/2011, le monde de l’industrie de l’horlogerie et de la bijouterie se met à l’heure suisse. BASELWORLD est en effet un salon incontournable avec près de 2109 exposants des secteurs de l’horlogerie, de la bijouterie, des pierres précieuses et des branches annexes. Au programme, et dans une ambiance feutrée et raffinée, toutes les nouvelles créations en exclusivité.
A Messeplatz – Basel (Bâle)
Contact : info@baselworld.com

Un carré Hermès, si non rien !

Posted in évènements, webmarketing, mode et luxe with tags , , , , , , , , , , , on septembre 3, 2010 by vanillecaramel

Le site www.jaimemoncarre.com fait l’écho d’une campagne vidéo et photo orchestrée par le photographe Matt Irwin et la styliste Francesca Burns. Le concept est plutôt original : pas de moins de onze personnages seront suivis dans quatre métropoles de la mode. Faisant la part belle à la génération web 2.0 voire web 3.0 avec ses photos, vidéos, blogs, et réseaux comme Facebook. Une belle façon de raconter des histoires aux jeunes générations autour d’un carré.

Vendre du luxe sur internet, pourquoi pas ?

Posted in webmarketing, mode et luxe with tags , , , , , , , , , , , , on septembre 3, 2010 by vanillecaramel

Eureka. Les professionnels de la mode et du luxe l’ont bien compris : Internet est un vrai canal de distribution qu’il ne faut pas négliger. Les informations sur les marques et les produits y circulent très vite. Les internautes, plus avertis y font leur marché de plus en plus. Pour les séduire, les responsables marketing devront jouer à fond la carte de la créativité s’ils souhaitent capter leur attention. Au-delà de la segmentation, l’internaute devient un consommateur unique à conquérir et à suivre au fil des pages consultées. Un vrai challenge, non ?

Agnès B : « Défendre le savoir-faire français »

Posted in Ils l'ont dit... with tags , , , , , , , , , , on avril 11, 2010 by vanillecaramel

Agnès B est le premier donneur d’ordre français dans la mode. Selon sa présidente, Agnès Troublé « Les maisons de luxe qui gagnent beaucoup d’argent doivent elles aussi produire plus en France. Je leur lance un appel, la responsabilité collective de défendre le savoir-faire français leur incombe. Force est de constater que nos partenaires disparaissent les uns après les autres et avec eux, leur savoir-faire. Certaines marques font faire des prototypes par des ateliers français et n’hésitent pas à confier ensuite la production à l’étranger », dénonce, Agnès B, la créatrice. A long terme, n’est-ce pas la qualité et la renommée d’une marque qui peuvent en pâtir ? Qu’en pensez-vous ?

Gucci : l’héritage du savoir-faire mis en lumière

Posted in marques et media with tags , , , , , , , , , on mars 26, 2010 by vanillecaramel

« Gucci est une société qui peut se référer légitimement à son héritage. L’essentiel n’est pas de présenter notre histoire ou nos origines comme une sorte de nostalgie, mais véritablement comme quelque chose qui est très vivant aujourd’hui dans l’ensemble de nos produits et qui continue à nous définir » déclare Patrizio di Marco, président et PDG de Gucci. La nouvelle campagne du pub rend hommage à la marque, à sa naissance à Florence en 1921 et au talent de son créateur Foto Locchi. Dans le même temps que le défilé prêt-à-porter automne-hiver 2010-2011.
A découvrir sur le site www.gucci.com

Fashion week de Hong Kong

Posted in évènements with tags , , , , , on mars 26, 2010 by vanillecaramel

La Fashion week de Hong Kong se tiendra du 05/07/2010 au 08/07/2010 au Convention & Exhibition Centre. 1 Expo Drive, Wan Chai, Hong Kong.
5 July (Mon) 10am-6pm
6-7 July (Tue-Wed) 9:30am-6pm
8 July (Thu) 9:30am-5pm

Freinage des exportations du luxe en 2009

Posted in consommation with tags , , , , , , , on mars 26, 2010 by vanillecaramel

Les chiffres viennent de tomber. «Les exportations du luxe ont enregistré une baisse de 13 % en 2009, même si ce secteur économique a mieux résisté comparativement à d’autres», précise Anne-Marie Idrac, secrétaire d’Etat au Commerce extérieur. Les vins et les spiritueux, et plus particulièrement le champagne ont été, bien entendu, affectés. Cependant, « globalement, la France n’a pas perdu de parts de marché et conserve la première place du luxe mondial. En 2009, l’Union européenne n’absorbait que 49 % de nos ventes contre plus de 60 % dans nos exportations totales, tandis que l’Asie représentait une part deux fois plus importante pour les exportations de luxe que pour nos exportations totales.»
Quand on parle de l’Asie, on pense principalement à la Chine, qui malgré la crise, a augmenté de 6,9% ses importations de produits de luxe français l’an dernier.
Gageons que 2010 sera plus prometteur.

Encourager la création en 2010

Posted in évènements with tags , , , , , , , , on février 23, 2010 by vanillecaramel

L’Association nationale pour le développement des arts de la mode (Andam) soucieuse de soutenir les jeunes créateurs travaillant en France, a proposé un montant de 220 000 euros pour l’édition 2010, soit 60 000 euros de plus par rapport à 2009, dépassant ainsi les prix CFDA/Vogue US Awards de New York. Le concours, qui démarre à la fin février, s’adresse à des créateurs de mode de nationalité française ou étrangère de moins de 40 ans, installés en France ou qui ont un projet de développement ou d’installation en France. A la fin avril, cinq nominés seront annoncés. S’en suivra la remise des prix en octobre à Paris, pendant les défilés de prêt-à-porter féminin.
Le jury sera présidé par Carine Roitfeld, rédactrice en chef du magazine Vogue en France. Parmi ses membres, le talentueux directeur artistique de Lanvin, Albert Elbaz ainsi que plusieurs journalistes internationaux de mode. Rappelons que plusieurs de ses lauréats sont actuellement des créateurs de renom à l’instar de Martin Margiela, Viktor&Rolf, Anne-Valérie Hash. On compte parmi les partenaires de l’Andam des groupes de luxe prestigieux : LVMH, Gucci Group, la fondation Pierre Bergé-Yves Saint Laurent, les Galeries Lafayette ou encore Saks Fifth Avenue. Dans le groupe des mécènes de l’Andam : Only The Brave (Diesel, Maison Martin Margiela, Viktor&Rolf) et les grands magasins canadiens, Hudson’s Bay Company.

dessin d'une robe couture en violet

Au-delà du défilé, pourquoi ne pas créer un webzine de la mode ?

Posted in webmarketing, mode et luxe with tags , , , , , , , , , , on février 11, 2010 by vanillecaramel

L’année 2010 fait la part belle aux nouvelles technologies qui permettent aux internautes d’assister en direct à des défilés de mode. A l’instar de Burberry Prorsum, Chanel, Viktor & Rolf, le site de Prada tisse sa toile et se distingue en proposant de visionner des défilés en quasi direct sur le net. Mais pas seulement. Qui dit accès libre à ces sacrés saintes messes de la mode, dit aussi démocratisation et développement du rayonnement de la marque dans le monde. Les mentalités changent, le business s’accélère au rythme des quelques clics entre les marques et les consommateurs. C’est pourquoi, sur les sites au-delà des images sublimés des produits, des pages éditorialisées font leur apparition : actualités et évènements sur la marque et sur les nouvelles collections, présentation des coulisses de fabrication, nouvelle campagne de communication mise en scène par le film sublime de Yang Fudong…
Les sociétés de luxe seraient-elles prêtes à franchir le pas en proposant un webzine à l’effigie de leurs marques ?

Des bijoux Boucheron visibles sur i-phone

Posted in webmarketing, mode et luxe with tags , , , , , , , , , , on janvier 28, 2010 by vanillecaramel

Boucheron vient de lancer une nouvelle application interactive qui permet aux utilisateurs de téléphone mobile I-Phone de se prêter au jeu de l’essayage virtuel. Bagues, bracelets de la maison peuvent être admirer rapidement à la main de l’utilisatrice. Il lui suffit de photographier son poignet ou sa main et de commencer les essayages. L’effet est garanti. Et pourquoi pas ensuite demander à ses meilleures amies ce qu’elles en pensent, avant de trouver le point de vente le plus proche.

Aller sur la toile… Ou pas….

Posted in consommation with tags , , , , , , , , , , on janvier 28, 2010 by vanillecaramel

Même si certaines marques de la mode et du luxe ont encore peur de se positionner sur la toile et de perdre le contrôle de leur image, d’autres ont déjà franchi le pas. Pourquoi l’ont-elles fait ? Internet demande des expertises nouvelles ainsi que des investissements importants.
Savoir bien s’entourer et bien comprendre l’enjeu stratégique d’une présence remarquée et remarquable surla toile est une des conditions de la réussite. Apprendre à maîtriser les éventuels risques liés à une distribution de masse indispensable. Le site venteprivee.com l’a bien compris et propose à de nombreuses marques de la mode et du luxe une  solution fiable et sécurisée. Accessible uniquement sur invitation , le site est conçu de façon à ce que les marques présentes ne peuvent être identifiées par les moteurs de recherche, ce qui assure un meilleur contrôle de leur image.
Par ailleurs, ce site a su répondre aux besoins des marques en mettant en place un réseau de distribution. Fruit d’une réflexion sur l’informatique, la logistique, le service après-vente, la formation des intervenants. Mais aussi un système de stock géré indépendant. Ce dispositif ingénieux a permis à ce  site  de recevoir le prix « Favor’i des internautes » décerné par la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) qui récompense les sites marchands préférés des internautes et les meilleures pratiques du secteur.

Une cadillac avec un tableau de bord virtuel

Posted in webmarketing, mode et luxe with tags , , , , , , , , , , , , , , , on janvier 20, 2010 by vanillecaramel

Detroit. Le salon de l’Automobile bat son plein jusqu’au 24 janvier. L’inventivité et la sophistication sont au goût du jour, marques des temps incertains où l’objet de luxe se veut refuge. Moment fort du salon : la découverte des accessoires et des options numériques sur les voitures de demain. Navigateurs à écrans tactiles, internet, systèmes de communication… les constructeurs automobiles tentent de séduire les consommateurs avec tout un éventail de gadgets focalisés sur la connectivité.
Cadillac présente un tableau de bord virtuel et des poignées lumineuses quand les passagers arrivent à destination. Ford lance « MyForTouch » qui permet d’écouter des sites internet au volant et de bloguer, grâce à un système de transcription vocale du flux. Les commandes sont, bien entendu, vocales ou activables sur le volant. « Ces systèmes high-tech ne devraient pas poser de problème de sécurité », selon BMW.
« D’ici à 5 ans, 45 % des véhicules seront connectés à Internet en Amérique du Nord et presque toutes les voitures haut de gamme » annonce Paul Haeltermann, vice-président du cabinet de recherche CSM Worldwide.

Les « Secrets d’une famille d’horlogers » sur Facebook et Twitter

Posted in webmarketing, mode et luxe with tags , , , , , , , , , on janvier 20, 2010 by vanillecaramel

Pour ses 180 ans, la maison d’horlogerie suisse, Baume & Mercier, dévoile ses secrets de famille sur Twitter et Facebook. Alliant savoir-faire et esthétisme, elle a voulu célébrer son anniversaire en invitant les internautes à redécouvrir son histoire et son héritage à travers un journal intime intitulé Secrets d’une famille d’horlogers.
Confidences, anecdotes seront racontées quotidiennement en français et en anglais sur les pages Facebook et Twitter. Un préambule à une opération d’envergure sur les réseaux sociaux lors du prochain Sihh à Genève. Objectif ? Renforcer toujours plus ses liens avec les passionnés de l’horlogerie du monde entier. Rendez-vous sur : http://twitter.com/BaumeMercier et http://www.facebook.com/BaumeEtMercier