Lèche-vitrines, le merchandising visuel dans la mode

Le lèche-vitrineLe lèche-vitrine, tout le monde connait. Et pourtant, personne n’y avait jusqu’alors consacré un ouvrage permettant de définir les principes fondamentaux du merchandising visuel dans la mode. Technique relativement récente, souvent  issue de la grande distribution – grands magasins, chaînes et réseaux-, le merchandising visuel est devenu ces dernières années, une question centrale dans la stratégie des entreprises de mode. Techniques et outils y sont dévoilés montrant l’évolution de la distribution de ces dernières années  et les stratégies mises en oeuvre en termes d’architecture et de concept de  magasin. De Gwenola Guidé, Domique Hervé, Françoise Sackrider, Institut Français de la Mode – Regard

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