Le marketing épinglé

Bertrand Jouvenot, marketeur de renom, démarre sa carrière en 1997 au Club-Internet où il lance l’un des premiers espaces shopping on-line avec www.mode-et internet.com. Il nous invite dans son ouvrage  Le marketing épinglé à découvrir les spécificités du secteur de la mode. Son étude fait le point sur le marketing d’aujourd’hui, et sonne le glas du marketing classique. Comment en effet gérer le paradoxe existant entre la sacralisation et la profanation des marques, créé par Internet ? Analyser les nouveaux enjeux stratégiques que ce nouveau mode de communication impose aux marques de mode et anticiper les mutations à venir dans ce secteur sont indispensables à tous les professionnels de la mode, du luxe. Les innovations sont immenses, mais sur quoi miser.

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